为丰富校园实践载体，锤炼学生电商实操技能，践行“以赛促学、以赛促创、以赛促融”育人理念，全面提升学生直播运营、新媒体营销实战能力，搭建校企协同育人实训阵地，经济管理学院联合校学生社团联合会、广州莱米电商有限公司、电子商务协会共同举办“莱米杯”电商直播大赛。赛事依托真实电商直播场景，为在校学子搭建沉浸式实战平台，在校内掀起电商实训、互学共进的浓厚氛围，推动课堂营销理论有效转化为直播带货实操能力。
本次大赛作为校园重点特色实践活动，一经宣传便得到全校各院系、各年级学子积极响应，大批在校生踊跃报名参与初赛。参赛选手独立撰写直播脚本、统筹带货全流程，围绕多元品类商品完整设计直播环节，灵活融合课堂专业知识与个性化创新思路。经过线上初赛严格评审，12名综合素养突出的选手成功晋级校级现场决赛，充分彰显赛事重实操、善表达、有特色的实践导向。
6月9日，大赛决赛在校内直播实训基地顺利开展。广州莱米电商有限公司总经理王闯，经济管理学院电子商务、直播电商专业系主任程爱洪，直播营销专任教师刘琳出席活动，担任评委与颁奖嘉宾。决赛场地配齐专业直播设备与实体选品资源，由企业行业导师、校内专业教师联合组成评审团；校电子商务协会工作人员全程统筹赛事保障，不少学生到场观赛交流。
决赛现场，12名晋级选手依次完成6至8分钟实景直播带货展示。选手们精心打磨开场引流、产品解析、互动答疑、福利促销完整流程，凭借娴熟话术与镜头表现力清晰传递产品优势与营销思路。大家直播风格各具特色，临场从容镇定、表达流畅自然，节奏把控张弛有度：有的深耕产品细节拆解，以专业讲解打动观众；有的擅长趣味互动，活跃直播间氛围；还有选手活用新媒体流行话术优化带货节奏，足见赛前充分筹备与反复打磨。选手流畅完整的直播流程、沉稳自信的临场状态、差异化的带货特色，尽显华立学子过硬的专业功底与昂扬向上的青春朝气，现场掌声不断。
图2 选手风采
评审团围绕镜头表现力、话术逻辑、产品卖点挖掘、直播间控场能力、营销转化思维五大维度开展综合打分，现场同步公示获奖名单、颁发各级荣誉奖项。
图3 颁奖现场
实践是专业成长的核心路径，青年学子是专业发展的鲜活力量。本次“莱米杯”直播大赛深度落地“以赛促学、以赛促创、以赛促融”培养模式，帮助学生全面锤炼直播策划、临场应变、货品推介等实战技能，同时依托校企联动平台汲取行业前沿实操经验，赛事荣誉与实战经历也将成为学生求职升学的亮眼履历。
此次赛事是学校深化实践教学改革、提质电商专业育人成效的重要实践。下一步，学院将持续深耕实训育人，在校内营造勤学实操、精研技能的良好风气，发挥优秀参赛选手示范引领作用，以点带面，全面提升新媒体、电商类专业实践教学与人才培养质量。
作者：程爱洪
编辑：冷长恒
审核：刘惠玲